จากผู้ตอบแบบสอบถามชาวไทย 877 คน 94.9% สวมนาฬิกาเรือนหนึ่ง และมากกว่าครึ่ง (56.0%) เป็นเจ้าของนาฬิกาสามเรือนขึ้นไป ข้อมูลจากการสำรวจเมื่อปี 2018 พบว่านาฬิกายังคงเป็นอุปกรณ์เสริมที่จำเป็นสำหรับผู้บริโภคชาวไทย โดยมีความต้องการสูงแม้ว่าจะมีผู้ใช้สมาร์ทโฟนจำนวนมากก็ตาม Statista รายงานว่ามีผู้ใช้สมาร์ทโฟนในประเทศไทยจำนวน 25.75 ล้านคน แต่ความนิยมในการใช้งานนาฬิกาข้อมือยังไม่หมดไป
นอกจากเหตุผลที่ชัดเจนในการบอกเวลา (62.5%) แล้ว 13.5% ยังสวมนาฬิกาข้อมือเป็นเครื่องประดับอีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าการสวมนาฬิกาเป็นวิธีที่ง่ายและมีระดับที่สุดในการดูดี ประมาณ 8.6% ระบุว่าการสวมใส่นาฬิกาสะท้อนสถานะและสไตล์ของพวกเขา และช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับพวกเขา
ด้วยเหตุนี้ การออกแบบจึงเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่คนไทยควรพิจารณาเมื่อซื้อนาฬิกาข้อมือ รองลงมาคือราคาและชื่อแบรนด์ ชื่อแบรนด์ยังสะท้อนถึงสถานะและสไตล์ส่วนตัวอีกด้วย ตัวอย่างเช่น Rolex ยังคงได้รับการยกย่องอย่างสูงว่าเป็นแบรนด์นาฬิกาที่มีชื่อเสียงในประเทศไทย การสวม Rolex เป็นการโฆษณารายได้สูงและสถานะทางสังคม
ราคาเป็นปัจจัยสำคัญอีกอย่างหนึ่ง นาฬิกาถือเป็นเครื่องประดับราคาแพงและไม่ใช่ของที่ต้องซื้อด้วยแรงกระตุ้น คนไทยซื้อนาฬิกาใหม่ทุกสองสามปีเท่านั้น (58.7%) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ระบุว่าสบายใจที่จะซื้อนาฬิกาข้อมือประมาณ 1,000-30,000 บาท
แบรนด์นาฬิกาสามอันดับแรกที่ผู้ตอบแบบสอบถามชาวไทยชื่นชอบ ได้แก่ Seiko (25.6%), Casio (21.6%) และ Omega และ Rolex (10.9%) นั้นคือผลของการสำรวจจากการซื้อนาฬิกาข้อมือของคนไทยตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา
